Libros sobre: PUBLICIDAD

Guía práctica de la publicidadReferencia: P01-001
Autor: Toni Vinyes

Las relaciones anunciante-agenciaReferencia: P01-002
Autor: Eduardo Liria
Este libro da al anunciante las claves para utilizar bien a la Agencia de Publicidad. Y a la Agencia, consejos muy útiles para adaptarse a las empresas del futuro. Es un libro de instrucciones para el uso de una Agencia, un serio tratado de cómo administrar bien unos recursos escasos.

Advertising and Self-regulationReferencia: P01-003
Autor: Mary Coronel
Análisis de los sistemas de autorregulación y códigos éticos sobre la práctica de la publicidad en Europa y en los 5 países de la EFTA.

Genios y monstruos de la PublicidadReferencia: P01-004
Autor: Clemente Ferrer
Recopilación de entrevistas a grandes personalidades de la Publicidad.

Manual del Redactor PublicitarioReferencia: P01-005
Autor: Mariano R. Castellblanque
Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos claves que hay que utilizar para escribir anuncios de éxito.

Guía Ana para la Gestión de MediosReferencia: P01-006
Autor: Herbert Zelther
Un manual conciso y fácil de manejar que incluye: el proceso de gestión de los medios por etapas, que todo Directivo debería aplicar para aumentar la productividad, enfoques estratégicos de operaciones con los medios y guía para medir el rendimiento de los mismos, preguntas que es preciso plantearse y trampas que deben evitarse, las tendencias en EEUU, y un decálogo de la gestión eficaz de medios.

The 1997 Greensheet Annual ReviewReferencia: P01-007
Autor: Jordan Whitney Inc
Análisis de los 100 mejores infomercials y los 30 mejores spots de televisión de 1997. Incluye campañas ganadoras de 1996, shows ganadores de las diferentes categorías según tipo de producto, resumen y grados de éxito de los 400 nuevos infomercials, las celebridades de más éxito en los mismos y sus tendencias más importantes.

Crisis de la PublicidadReferencia: P01-008
Recopilación de las ponencias que se desarrollaron durante los Seminarios sobre Publicidad organizados por la U.I.M.P. de Cuenca, el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Esta obra está dividida en tres partes: la primera se refiere a los posibles cambios en la definición de la práctica publicitaria y de su propia eficacia; la segunda discute los motivos de la crisis y la tercera debate aspectos del futuro de la publicidad en relación con la investigación.

¿Dónde está mi competencia?Referencia: P01-009
Autor: Miguel A. Sánchez Revilla
Este libro aporta las claves del ADEX, el Control y Análisis de la Publicidad, una información absolutamente imprescindible para tomar decisiones en marketing y comunicación.

Posicionamiento Referencia: P01-010
Autor: Al Ries y Jack Trout
Este libro trata de un nuevo enfoque de la comunicación, al que se le ha dado el nombre de posicionamiento, y los ejemplos que se presentan en esta obra se han tomado de la más difícil de todas las formas de comunicación: la publicidad.

The End of Advertising as we know itReferencia: P01-011
Autor: Sergio Zyman, Armin Brott
El autor expone en este libro que los publicistas han perdido de vista su principal objetivo: vender el producto. Se gastan fortunas en anuncios de treinta segundos, modernos y galardonados en festivales, que fracasan en la comunicación de la marca. Basado en sus años de experiencia en la creación y el mantenimiento de una de las marcas más conocidas mundialmente, Zyman demuestra como la publicidad efectiva no incluye tan sólo anuncios de 30 segundos, sino también branding, packaging, ponentes famosos, patrocinios y servicio al cliente